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连续四年电影成绩“不及格” 华谊兄弟需找新方向-天辰娱乐

发布时间:2020-01-07  分类:天辰娱乐  作者:dadiao  浏览:5

2019年底,华谊兄弟副董事长王中磊表示,2019年是华谊兄弟创业以来最艰难的一年。在接下来的几天里,华谊兄弟卖掉了它的资产和一些子公司。

华谊兄弟王中磊公司副董事长@

“电影业的不作为不仅是对华谊兄弟通过优秀作品积累的品牌基础缺乏欣赏,也是对所有坚持不懈工作了25年的华谊人缺乏尊重.我要求电影团队尽快拿出有效的解决方案,不要再坚持以前的功勋。请用真正的信念和实际行动证明你的能力。”

——华谊兄弟副董事长王中磊

 “致命失误”听起来像是一个电影情节,却成为了华谊兄弟的现实遭遇。

2019年底,华谊兄弟副董事长王中磊在致全体员工的信中表示,2019年是华谊兄弟开业以来最艰难的一年。2019年,华谊兄弟主持的电影出现了空白。"作为一家以内容制作为核心竞争力的媒体公司,这样的错误可能是致命的."接下来的几天,华谊兄弟出售了其资产,并出售了其子公司“销售网”的4%。

现象

  连续四年成绩“不及格”

一年多来,尽管电影业经历了动荡的低迷,但它充满了顽强的生命力。2019年,票房和观看电影的人数创下新高,达到642.66亿,比2018年增长5.4%。在城市电影院看电影的总人数达到了17.27亿。那些抓住新机会的电影公司仍然可以分一杯羹。例如,雷媒《哪吒之魔童降世》第三季度净利润为10.04亿元,同比增长463.33%。博纳电影不仅以“中国三部曲的骄傲”再次获得成功,也为中国新的主流电影开辟了道路。然而,华谊兄弟的表现非常暗淡,因为他们都是私营电影公司的“权力派”。

2019年第三季度最新财务报告显示,从2019年初到报告期末,华谊兄弟净亏损总计6.52亿元,利润同比下降近300%。然而,近年来华谊推出的品牌授权和实景娱乐业务,今年的收入也下降了76%,至3650万元。

华谊兄弟的确有点运气不好。一些有可能获得高票房的项目迄今尚未上映,这削弱了华谊兄弟。为了让公司继续运营,华谊不得不开始到处筹资。自2019年以来,华谊兄弟除了积极抵押房产和通过股权融资外,还向阿里影业借款7亿元。作为条件,华谊兄弟需要在5年内完成10部电影的制作和发行。阿里影业优先投资该项目。华谊兄弟的老板王钟君也不情愿地放弃了他的名画收藏,卖掉了它们。唯一的希望是冯小刚的新片《只有芸知道》,将于2019年底上映。然而,由于空洞的叙事没有触及观众的内心,票房增长一直非常困难,目前票房只有1.53亿元。

事实上,问题不仅仅发生在2019年。2018年,华谊兄弟遭遇上市10年来首次亏损,母公司净利润亏损10.93亿元,年收入下降1000.40%。王中磊还表示,华谊兄弟有一个长期存在的问题:“这是电影团队连续第四年发布远低于预期的成绩单。”他认为,在过去的四年里,华谊兄弟不仅未能解决标准化高质量内容的低生产率问题,甚至出现了“缺货”现象。华谊兄弟从最初没有一个时间表,现在只有一个时间表,人才储备和培养也很差。

  原因

  快速扩张引发副作用

这是华谊兄弟成名时的两个不同场景。华谊兄弟成立于1994年,1997年被冯小刚的《甲方乙方》电影梦点燃。因此,1998年投资冯小刚的《没完没了》电影,正式进入电影业,成为冯小刚导演的固定合作伙伴,成为一年一度的春节一道风景。在接下来的20多年里,华谊兄弟创造了200多亿部电影票房,推出了100多部深受观众欢迎的作品,包括《手机》、《天下无贼》、《宝贝计划》、《集结号》、《非诚勿扰》系列、《功夫之王》、《风声》、《唐山大地震》、《狄仁杰之通天帝国》、《西游降魔篇》、《狄仁杰之神都龙王》它可以被称为在中国商业效果最好的私营电影电视公司

然而,正如王中磊所说,华谊兄弟也面临着快速扩张带来的集中副作用,如战线过长、投资过多、公司负担过重。2015年,华谊兄弟拥有87家全资或控股公司,到2018年已发展到117家,收购了100多家不同规模的影视企业。其中,2016年,华谊兄弟以10.5亿元收购了冯小刚东阳米拉传媒公司70%的股份,并以7.56亿元收购了郑凯、陈丽、陈鹤、杨颖等明星共同拥有的平台东阳郝汉。当外界质疑这些风险时,华谊兄弟坚信,它是在购买“未来预期”。

不幸的是,电影市场变化如此之快,华谊兄弟导演和明星的固定合作模式恰恰限制了他们对市场的了解。在过去两年里,中国的商业大片彻底改变了面貌。观众的审美已经改变了。他们不再喜欢空虚的感觉,而是需要现实的安慰。为此,华谊兄弟无法及时调整,创作落后。以《私人订制》为例,他们与观众的情感和生活没有共鸣。当口碑为王,而非营销时,这并不奇怪。

华谊还试图“去电影化”,实施现实生活中的娱乐产业计划。然而,还没有形成新的增长点。北京大学文化产业研究中心副主任陈少峰认为,华谊的现实生活娱乐在产业链布局上是合理的,但缺乏强大的知识产权支持是其主要短板之一。“华谊镇的内容只是影视作品的延伸,显然拉动不够,只能持续投资高成本的建筑和街景”。此外,真实娱乐有很高的资本要求和很长的回报期,这不会带来稳定的收入,但会进一步紧张现金流。

  展望

  昔日“领头羊”需找到方向

当华谊兄弟离开市场,不再像以前那样关注电影时,这位前市场领导者失去了敏锐的嗅觉,成为了“晚年的英雄”。2016年,华谊的《拿去卖》只有《只有芸知道》部电影。电影《老炮儿》 《纽约纽约》的票房不超过5000万元。参与制作《灵偶契约》和《奔爱》的两部电影分别只有3926万元和1.92亿元。

2018年,华谊的《摇滚藏獒》 《陆垚知马俐》 《狄仁杰之四大天王》 《找到你》 《胖子行动队》 《云南虫谷》反响平平,《江湖儿女》的最高票房仅为6.06亿元。

在过去的两年里,这部电影的受欢迎程度从除夕变成了春节。然而,华谊兄弟显然没有做出任何改变和安排。因此,华谊只能作为观众出现在精彩的春节。

然而,华谊并非没有翻身的机会。毕竟,华谊兄弟仍具有内容品牌优势和资源整合能力,国际化战略稳步推进。“在美国,我们与全球最炙手可热的导演和制片人罗素兄弟(Russell Brothers)建立了合资企业,为世界各地的观众拍摄电影,在韩国设立默瑞圣诞(MerryChristmas),并在香港投资中国电影频道,这样华谊兄弟的内容合作领域可以扩展到更多的国家和地区。

华谊兄弟也意识到电影是公司最核心的业务,王中磊发布了“恶意言论”:“我要求电影团队尽快拿出有效的解决方案,不要再坚持以前的功勋。请用真实的信念和实际行动证明你的能力。"

文/报天辰代理小杨协调员/伊曼